别只顾着儿童节,世界无烟日的假势营销也很重要!
本文摘要: 你开始筹备六一儿童节的借势营销了吗?但也别忘了531是世界无烟日,在注重生活健康的今天,危及生命健康的事件都会引起消费者的重视。尤其是歌手王源前段时间公众场所吸烟一事引起的轰动之后,今年世界无烟日的热点不借势,可对不起自己。大家好,我是fatc。

你初步准备六一儿童节的假势营销了吗?但也别忘了531是世界无烟日,在注重日子康健的今天,危及生命康健的工作都会引起消费者的关注。尤其是歌手王源前段工夫大众处所吸烟一事引起的震动之后,本年世界无烟日的抢手不假势,可对不起本人。

我们好,我是fatc。

今天大家就来分析一下:世界无烟日的假势营销该如何做?

主题元素分析

起首,这一次大家从两个步骤分析主题元素,先是列出主题元素:名目:世界无烟日、531、NO smoking(此处不消No Tobao,是由于前者更为消费者熟知)

色彩:烟——白色、禁止牌——红黄黑、骷髅头——白色

相关事物:二手烟、吸烟的坏处(危及生命康健)、肺部、家人(孩子、伴侣)、火、次日的六一儿童节、尼古丁、环保等。

列出主题元素后,大家能够从两个方面去切入:一是吸烟者自身,包含吸烟危及生命康健、对肺部欠好等;二是吸烟者的身边人,包含二手烟、家人、儿童节、环保等。

差别的切入点有着差别的语言技巧,针对吸烟者是因为大大都吸烟者自身都是认识吸烟的危害的,普通的劝诫根本上印象不深入,因而言语上的提示、劝诫需要有更为详细的成果展现给他们看。

后者一般来说是经过图文来构建场景,一方面能够让吸烟者追忆看看本人吸烟时别的人的反响,一方面能够让吸二手烟的读者得到情感认同,刺激二次传达。而主落款字和主题色彩,由于主落款字一般都是用拆字、化用的方式来出现,色彩通常为当做画面色调搭配,以是能够结合到后边的相关事物中。

分析:主落款字通常为运用化用、拆字、谐音双关等方式才将品牌特性结合起来,用于表白观念立场,好比“世界无烟日”就能拆卸为五个字,而后依据须要从头组合。

操作方式:能够结合产物的特性,做成系列海报,每一张海报都是围绕一个字重点表白,经过调整字体的巨细和色彩突出拆分出来的字,让读者觉察到它们能够合成成主落款字。也能够都出现在一张海报中,但元素可能会过多,导致全体臃肿。

演示:

产物:抽油烟机 案牍:Nobody Ostentation?SMOKING?没人能受得了一股烟味

案例分析:

吉祥两个系列海报,运用主落款字拆字的方式,将经过情感传递刺激消费者。其间前五张是相关事物中家人(伴侣),系列海报都是集中这一个切入点。后边系列海报则是更多的切入点,别离是家人(伴侣)、身边人、环保、家人(孩子)、本人身体康健。

吸烟者-肺部

分析:肺部实际上是身体康健的一个细分,只需触及肺部实践上都是围绕吸烟者身体康健来开谈,一般都是提示或劝诫。

操作方式:肺部是一个图形化事物,适合在海报设计中与案牍构成图文结合。为了加深吸烟者的印象,一方面能够器具体化的吸烟后的肺部构建图形,一方面也能够用未吸烟和吸烟的比照。也能够用文字的方式,好比谐音、化用、拆字的方式把肺部结合到主题和品牌中,意图都是将吸烟成果具现化。

演示:

产物:通用 案牍:烟不离手,肺部,废不?

案例分析:

以下两张海报都是以肺部来构建主图形,配以案牍警醒读者吸烟有害康健。

吸烟者-对吸烟者的伤害

分析:实践上都是围绕吸烟者身体康健来开谈,一般都是提示或劝诫。

操作方式:能够结合产物的特性,经过详细化的吸烟后的成果,为了加深吸烟者的印象。这种详细化的手法有大量,能够用比照、比喻、数据化等。

演示:

产物:宠物店

案牍:

吸烟不如吸猫。 做烟民不如做猫奴。 有烟屎牙不如做铲屎君。

案例分析:

以下海报中包含有比喻手法——将死亡比喻为宁静、消灭前路;也有比照手法——杜蕾斯平安-吸烟风险,不吸烟改吃口香糖等。

吸烟者的身边人-二手烟

分析:二手烟这个切入点其实就是要引发吸烟者的忸怩,与刺激二手烟烟民的情感。

操作方式:一般来说是经过图文来构建场景,一方面能够让吸烟者追忆看看本人吸烟时别的人的反响,一方面能够让吸二手烟的读者得到情感认同,刺激二次传达。

演示:

产物:抽油烟机 案牍:二手烟滋味太浓郁,连我都吸不走,

案例分析:

下面的海报都是经过构建差别的场景,再现别人对二手烟的讨厌。

吸烟者的身边人-孩子/伴侣

分析:这个切入点其实就是要引发吸烟者的忸怩与刺激家人的情感(包含忧愁、不满)。

操作方式:既能够构建场景,也能够天真用文字来形容成果,还能够表白一下品牌的立场。

演示:

产物1:花店 案牍1:没有烟总有花,领有花才有她。 产物2:相亲网站 案牍2:你与她,因爱火而起,随吸烟而灭。

案例分析:

以下海报前面几张都是与孩子相关,最后一张是于伴侣相关。

吸烟者的身边人-六一儿童节

分析:由于531第二天就是儿童节,正好这个节点,会与儿童节发生联动,怎么将无烟日与儿童节连贯起来就是这个切入点的重点。

操作方式:起首是连贯两个主题,最好的方式就是比照,图形也好,案牍也罢,比照是最轻易引出观念的方式。除此以外,大家认识连贯的点是日期,与日期相关就是日历、数字。并且两者是今天与明天的关系,能够用今天XX,明天XX的格局来考虑案牍。同时,能够将531和601两个主题做联动海报。

演示:

产物:通用版 案牍:无烟往后,方有儿童。

案例分析:

根本上都是以今天XX,明天XX的格局去创作,酷派用了图形上的比照,最后一张用了日历这个情势。其间最有创意的切入是189邮箱,此处经过吸烟影响生育把两个主题连贯起来。

与吸烟相关的局部素材

经典语录(化用、双关、反语等技巧):

吸烟有害康健 回绝二手烟 有烟无火,难成正果;有火无烟,难成神仙。 我纹身、抽烟、饮酒、说脏话,但我是好姑娘。

成语:昙花一现、荒无人迹、云消雾散、一塌糊涂、灰飞烟灭、狼烟四起、暴跳如雷等

二手烟场景及对应角色:

家里——儿童、孕妈妈 办公室——共事 公交车——苍头 餐厅——效劳员、女性顾客 校园——门生

本期假势营销暂告一段落~~下期真的到六一啦!

图片来历网络,侵权删。

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